隨著我國(guó)人民消費(fèi)能力的不斷提升,消費(fèi)者對(duì)櫥柜及廚電也提出了更高的要求。除了智能化操作等功能以外,一體化的設(shè)計(jì)、搭配室內(nèi)的裝修設(shè)計(jì)也成了櫥柜企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。目前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度方面,除了包括產(chǎn)品性能外,家電的一體化及整體家居風(fēng)格的搭配也成了一個(gè)重要指標(biāo)。
2012年,整體家電行業(yè)不景氣。但與之形成鮮明對(duì)比的是包含廚電在內(nèi)的整體廚房消費(fèi)熱潮卻有增無(wú)減,整體購(gòu)買(mǎi)逐漸成為主流。但與此現(xiàn)象共同存在的是,整體廚房的同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯。
據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前整體廚房的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了32%。相較于4年前,增長(zhǎng)幅度達(dá)到了27%,消費(fèi)者套購(gòu)廚衛(wèi)的購(gòu)買(mǎi)率也達(dá)到了50%以上。
2012年,在樓市調(diào)控政策持續(xù)的影響下,多數(shù)整體櫥房企業(yè)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)。而隨著城鎮(zhèn)化率提高和住房條件的進(jìn)一步改善,預(yù)估,2013年整體廚房市場(chǎng)有望繼續(xù)領(lǐng)跑,回暖勢(shì)態(tài)將更為明顯。
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盡管我國(guó)整體廚房行業(yè)發(fā)展前景十分誘人,但當(dāng)前我國(guó)整體廚房市場(chǎng)最大的問(wèn)題還是同質(zhì)化。由于品牌運(yùn)營(yíng)不清晰,特別是小廠家常常跟風(fēng)生產(chǎn),一來(lái)在品質(zhì)上拼不過(guò)大品牌,二來(lái)在同等級(jí)品牌中沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì),使得企業(yè)陷入兩難的境地。在產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的當(dāng)下,廚電生產(chǎn)企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)整體廚房行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更多體現(xiàn)在售后服務(wù)上。
2013年,受樓市降幅收窄、中國(guó)城鎮(zhèn)化率持續(xù)提升的影響,整體廚房行業(yè)有望出現(xiàn)明顯回暖跡象。 近年來(lái),隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高,人們對(duì)整體櫥柜的需求也在向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。未來(lái),高端整體廚房、環(huán)保整體廚房的銷(xiāo)量將日益增長(zhǎng),成為市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。